Mode éthique : quand la mode rime avec responsabilité

Une prise de conscience environnementale croissante

La mode, industrie parmi les plus polluantes au monde, est aujourd’hui au cœur des débats sur la transition écologique et sociale. Ses impacts environnementaux — consommation d’eau, usage de produits chimiques, émissions de CO₂ — ainsi que ses dérives humaines — conditions de travail dégradantes, exploitation des ouvrières — suscitent une prise de conscience mondiale. Le Maroc n’échappe pas à cette dynamique. Face à l’urgence climatique et à la montée des attentes citoyennes, une nouvelle génération de créatrices marocaines fait le choix d’une mode plus éthique, ancrée dans les principes du développement durable.

EthicWear Maroc : la mode durable made in Morocco

Parmi ces pionnières de la mode responsable, Sara Boulahya se distingue par sa vision engagée. Diplômée d’une école de design parisienne, elle fonde en 2020 la marque EthicWear Maroc, avec l’ambition de conjuguer création contemporaine et patrimoine artisanal. Sa démarche repose sur trois piliers : la durabilité environnementale, la valorisation des savoir-faire locaux, et l’équité sociale.

Les pièces de sa marque sont conçues en coton biologique certifié, teintées avec des pigments naturels, et cousues dans des ateliers respectant des normes éthiques de travail. Sara collabore étroitement avec des coopératives féminines rurales — notamment dans les régions de l’Atlas — pour préserver des techniques artisanales comme le tissage traditionnel ou la broderie à la main. Cette approche holistique permet à EthicWear d’être non seulement une marque de mode, mais un vecteur de développement local.

« Je veux prouver qu’on peut créer de la mode haut de gamme tout en respectant l’homme et la nature », affirme Sara Boulahya. Ce positionnement attire une clientèle sensible aux enjeux éthiques, soucieuse de consommer autrement.

Un engouement croissant pour le “made in Morocco” responsable

Les consommatrices marocaines, mais aussi étrangères, sont de plus en plus nombreuses à se détourner de la fast fashion pour privilégier des marques locales engagées. Cette nouvelle génération de clientes recherche la qualité, la transparence sur les conditions de fabrication, et une dimension culturelle authentique. Des événements comme les green fashion shows, les marchés écoresponsables ou les pop-ups solidaires se multiplient à Casablanca, Marrakech et Rabat, offrant une vitrine précieuse aux créatrices éthiques.

Cette effervescence autour de la mode durable témoigne d’un changement de paradigme, où style et conscience peuvent enfin marcher main dans la main.